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电商打“社交”牌 关键在于融合(2)
2013-11-30 01:18  未知    我要评论

社交电商言之尚早

 

关于社交电商,记者调查了业内人士的看法,得到的答案不尽相同,一方面有人称赞社交电商的战略意义,同时也有持否定意见的,他们大多认为,对于社交电商大家都还没有找到路子,现在谈论还言之尚早。

 

而持赞同观点的则认为,“社交电商是一种趋势,新浪微博已经被阿里巴巴收入囊中,现在轮到微信,未来应该会有看点。”

 

目前积极布局社交电商的阿里和腾讯微信,都在朝着两个不同的方向发展,而在分析人士看来,社交电商应该分为两个方向,一是基于自有购物信息类平台发 展起来的社交功能,这类的特点是社交平台是建立在自有庞大的购物类流量基础之上,社交功能起到锦上添花的作用。另外一些就是产品在定位就是社区购物类,对 比购物资讯类网站的社区功能,这类网站要承担更多模式创新风险,但有更好的爆发力和投资价值。

 

根据阿里在社交业务上的布局,以上提到的两个方向都有涉及,同时不难看出,阿里做社交防守大于进攻,它的目的很明确,不会让第三方网站占据阿里系电商的流量上游位置,所以才会有屏蔽百度搜索,打压导购网站,打击返利网等事件的发生。

 

对此,独立电商分析师李成东在微博中称,阿里推来往,是醉翁之意不在酒,攻的不是社交微信,而是防的腾讯电商。阿里所有的重大战略布局都是沿着电商产业链上下游去做的,来往的意图根本就不是社交。“来往颠覆微信,马云自己都不会相信。”

 

在双十一前夕,阿里旗下天猫阿里旗下天猫宣布启动“品牌旗舰店升级”计划,从简单的线上销售模式,向“社交商务”模式转变。天猫副总裁王煜磊称认为 现在的天猫只解决了购买这一个问题,而消费者对电商多年来“货架式购物”已经表示不满。在和品牌商沟通时也发现,最具营销实力的品牌,也已不满于单纯销售 的模式,“希望能建立除旺旺外更多其他形式与消费者的互动方式”。

 

电商社交化先不论它能不能够引领行业的颠覆,但社交电商的热潮似乎已经到来,从过往的经验来看,社交电商美丽说、蘑菇街,做的仅仅是商品导购,离整 个商务交易流程还相差很多,用户还量级远未威胁到阿里和腾讯时,就被封杀或收购。未来社交电商很难有寡头出现,若有,只可能会从阿里或腾讯中出现。社交电 商只是巨头之间的游戏。

 

结语:

 

电子商务与社交,原本看似没有关联的两张网已经有了交集,它们的交点或许就是最赚钱的商业模式。在未来,社交与电子商务融合是一个必然趋势,而如何融合才是问题的重点。

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